樓市漸冷促銷又起 刺激廚電業(yè)市場信心

  據(jù)悉,即將進(jìn)入"金九銀十"銷售旺季,樓市表現(xiàn)顯得非常平靜,"降價(jià)促銷"漸漸成為市場主題,充當(dāng)著開發(fā)商市場突圍的尷尬角色.

    "0首付"、"特價(jià)房"、"首付貸"……一系列的營銷熱詞背后,是那冰冷的市場現(xiàn)實(shí).據(jù)悉,即將進(jìn)入"金九銀十"銷售旺季,樓市表現(xiàn)顯得非常平靜,"降價(jià)促銷"漸漸成為市場主題,充當(dāng)著開發(fā)商市場突圍的尷尬角色.開發(fā)商為"救市"開展促銷活動,這一行為必然影響下游相關(guān)產(chǎn)業(yè),如整體衣柜行業(yè).

    樓市漸冷促銷又起 刺激廚電業(yè)市場信心

    在建材家居行業(yè)中,降價(jià)促銷一直是市場主旋律,是品牌競爭"急先鋒".樓市漸冷開發(fā)商降價(jià)促銷,又無形中給了企業(yè)市場壓力.于是,降價(jià)促銷形式必然成勢,成為今年下半年廚電市場主角.為規(guī)避無端的促銷指責(zé),業(yè)內(nèi)有人士指出,"降價(jià)只是發(fā)展手段,廚房電器發(fā)展?jié)摿薮?降價(jià)活動是企業(yè)暫時的市場需要."

    從中不難看出,廚電業(yè)內(nèi)對降價(jià)促銷的心理是矛盾的.一面是不利的市場現(xiàn)狀,另一面則是備受看好的行業(yè)發(fā)展前景,所以衣柜企業(yè)希望有人做市場示范.其實(shí),樓市促銷與廚房電器促銷有著本質(zhì)的區(qū)別.廚房電器是現(xiàn)代生活的家居產(chǎn)物,而樓市則是社會城市化趨勢,不同的環(huán)境會導(dǎo)致不同的結(jié)果出現(xiàn).

    簡單地說,一個沒選擇,另一個則有選擇,廚電企業(yè)跟風(fēng)市場大環(huán)境做促銷,對整體行業(yè)發(fā)展并無任何推力.正如相關(guān)人員所認(rèn)為的,"降價(jià)只是種方式,而不是最終目的,過于頻繁的促銷不會讓市場成熟."廚房電器強(qiáng)調(diào)個性與生活的完美結(jié)合,其本質(zhì)是"生活".企業(yè)尋求市場突破,也需從生活角度著手,而不是價(jià)格角度.